بدأت Google في طرح الإصدار الثالث من تحديث مراجعات المنتجات ، وهو تحديث لوغاريتم ترتيب البحث الذي يستهدف تصنيف المحتوى ذي الصلة بمراجعة المنتج على الويب والذي يكون أكثر فائدة وإفادة للباحثين. تم إطلاق أول تحديث لمراجعات المنتج في 8 أبريل 2021 ، وتم إطلاق التحديث الثاني في 1 ديسمبر 2021 والآن تم إصدار الثالث في 23 مارس 2022. تم إطلاق التحديث الجديد لمراجعات المنتج في مارس 2022.

جوجل مراجعات المنتج تحديث. يهدف تحديث مراجعات منتجات Google إلى الترويج لمحتوى المراجعة الذي يتجاوز الكثير من المعلومات النموذجية التي تراها على الويب. قالت Google إنها ستروج لهذه الأنواع من مراجعات المنتجات في تصنيفات نتائج البحث الخاصة بها.

لا تعاقب Google بشكل مباشر مراجعات المنتجات منخفضة الجودة التي تحتوي على “محتوى ضعيف يلخص ببساطة مجموعة من المنتجات”. ومع ذلك ، إذا قدمت مثل هذا المحتوى ووجدت أن ترتيبك قد تم تخفيضه لأن محتوى آخر يتم الترويج له فوق المحتوى الخاص بك ، فسيكون ذلك بالتأكيد بمثابة عقوبة. من الناحية الفنية ، وفقًا لـ Google ، هذه ليست عقوبة ضد المحتوى الخاص بك ، فإن Google تكافئ المواقع بمحتوى مراجعة أكثر ثاقبة مع تصنيفات أعلى من موقعك.

من الناحية الفنية ، يجب أن يؤثر هذا التحديث فقط على محتوى مراجعة المنتج وليس على أنواع المحتوى الأخرى.

ما الذي تغير. مع الإصدار الثالث من تحديث مراجعات المنتج ، قالت Google إن هذا التحديث “يعتمد على” عمل أول تحديثين لمراجعة المنتج لتعزيز “قدرة Google على تحديد مراجعات المنتجات عالية الجودة”. أضاف Alan Kent من Google: “سيسهل ذلك علينا الحصول على نصائح شراء جيدة أمام المستخدمين ، ومكافأة المبدعين الجادين في تقديم المساعدة” .

أدرجت Google المعايير التالية لما يهم في تحديث مراجعات المنتج:

• قم بتضمين تفاصيل مفيدة ومعمقة ، مثل مزايا أو عيوب عنصر معين ، أو تفاصيل حول كيفية أداء المنتج أو كيفية اختلاف المنتج عن الإصدارات السابقة
• تعال من الأشخاص الذين استخدموا المنتجات بالفعل ، واعرض شكل المنتج فعليًا أو كيف يتم استخدامه
• قم بتضمين معلومات فريدة تتجاوز ما توفره الشركة المصنعة – مثل المرئيات أو الصوت أو الروابط إلى محتوى آخر يوضح بالتفصيل تجربة المراجع
• قم بتغطية المنتجات المماثلة ، أو اشرح ما يميز المنتج عن منافسيه

الطرح. قالت Google إن هذا الطرح سيحدث خلال “الأسابيع القليلة المقبلة”. عادةً ما تستغرق هذه التحديثات الأساسية بضعة أسابيع حتى يتم طرحها ، لذا لا ينبغي أن يكون ذلك مفاجئًا. يجب أن تتوقع حدوث الجزء الأكبر من تقلب الترتيب في المراحل السابقة من هذا الطرح.

ما يتأثر. قالت Google إن هذا التحديث قد يؤثر في المستقبل على أولئك الذين “ينشئون مراجعات للمنتج بأي لغة” ، لكن Google قالت إن الإصدار الأولي سيكون “مراجعات المنتج باللغة الإنجليزية”. أضافت Google أنها شاهدت “تأثيرات إيجابية” من هذا التحديث في الماضي وأن شركة البحث “تخطط لفتح دعم مراجعة المنتج لمزيد من اللغات” في المستقبل.

يرجى ملاحظة أن هذه التحديثات يمكن أن تكون كبيرة جدًا ، تقريبًا بحجم التحديثات الأساسية.

المشورة السابقة بشأن تحديث مراجعات المنتج.  قالت Google عن هذا التحديث: “ينصب التركيز بشكل عام على تزويد المستخدمين بالمحتوى الذي يوفر تحليلاً ثاقبًا وبحثًا أصليًا ، ومحتوى كتبه خبراء أو متحمسون يعرفون الموضوع جيدًا”. هذه نصيحة مشابهة لتوصيات التحديث الأساسية المذكورة أعلاه ، ولكن فيما يلي قائمة “بالأسئلة المفيدة الإضافية التي يجب مراعاتها فيما يتعلق بمراجعات المنتج”. توصي Google بتغطية مراجعات منتجك لهذه المجالات والإجابة على هذه الأسئلة. هل مراجعات منتجك …

• التعبير عن معرفة الخبراء حول المنتجات عند الاقتضاء؟
• أظهر كيف يبدو المنتج جسديًا ، أو كيف يتم استخدامه ، مع محتوى فريد يتجاوز ما توفره الشركة المصنعة؟
• توفير قياسات كمية حول كيفية قياس المنتج في مختلف فئات الأداء؟
• اشرح ما الذي يميز المنتج عن منافسيه؟
• تغطية المنتجات المماثلة للنظر فيها ، أو شرح المنتجات التي قد تكون الأفضل لاستخدامات أو ظروف معينة؟
• ناقش مزايا وعيوب منتج معين ، بناءً على البحث فيه؟
• صف كيف تطور المنتج من الطرز أو الإصدارات السابقة لتقديم التحسينات أو معالجة المشكلات أو مساعدة المستخدمين في اتخاذ قرار الشراء؟
• تحديد عوامل صنع القرار الرئيسية لفئة المنتج وكيف يعمل المنتج في تلك المجالات؟ على سبيل المثال ، قد تحدد مراجعة السيارة أن الاقتصاد في استهلاك الوقود ، والسلامة ، والتعامل مع العوامل الرئيسية في اتخاذ القرار ومعدل الأداء في تلك المجالات.
• وصف الخيارات الرئيسية في كيفية تصميم المنتج وتأثيرها على المستخدمين بما يتجاوز ما تقوله الشركة المصنعة؟
• قدم أدلة مثل المرئيات أو الصوت أو الروابط الأخرى لتجربتك الخاصة مع المنتج ، لدعم خبرتك وتعزيز مصداقية مراجعتك.
• قم بتضمين روابط لبائعين متعددين لمنح القارئ خيار الشراء من التاجر الذي يختاره.

ربطت Google أيضًا بمنشور المدونة الخاص بها في وقت سابق من هذا العام والذي يحمل اسم  توفير معلومات أفضل عن المنتج للمتسوقين .

نصيحة جديدة. أضافت Google ثلاث نقاط جديدة من النصائح الجديدة لهذا الإصدار الثالث من تحديث مراجعات المنتجات:

• هل تحديثات مراجعة المنتج ذات صلة بالقوائم المرتبة ومراجعات المقارنة؟ نعم. تنطبق تحديثات مراجعة المنتج على جميع أشكال محتوى المراجعة. تنطبق أيضًا أفضل الممارسات التي شاركناها. ومع ذلك ، نظرًا للطبيعة الأقصر للقوائم المرتبة ، فقد ترغب في إظهار الخبرة وتعزيز المصداقية بطريقة أكثر إيجازًا. يمكن أن يكون الاستشهاد بالنتائج ذات الصلة وتضمين الصور الأصلية من الاختبارات التي أجريتها مع المنتج طرقًا جيدة للقيام بذلك.
• هل هناك أي توصيات للمراجعات التي توصي “بأفضل المنتجات”؟ إذا كنت توصي بمنتج على أنه الأفضل بشكل عام أو الأفضل لغرض معين ، فتأكد من مشاركة القارئ لماذا تعتبر هذا المنتج الأفضل. ما الذي يميز المنتج عن غيره في السوق؟ لماذا المنتج مناسب بشكل خاص للغرض الموصى به؟ تأكد من تضمين الأدلة الداعمة المباشرة.
• إذا قمت بإنشاء مراجعة تغطي منتجات متعددة ، فهل لا يزال يتعين علي إنشاء مراجعات للمنتجات بشكل فردي؟ قد يكون من الفعال كتابة قائمة عالية الجودة مرتبة من المنتجات ذات الصلة بالإضافة إلى مراجعات متعمقة لمنتج واحد لكل منتج موصى به. إذا كتبت كلاهما ، فتأكد من وجود محتوى مفيد كافٍ في القائمة المصنفة حتى يقف بمفرده.

ليس تحديثًا أساسيًا. قالت Google سابقًا أيضًا أن تحديثات مراجعات المنتج ليست هي نفسها التحديثات الأساسية. هذا تحديث مستقل يسمونه تحديث مراجعات المنتج. أخبرتنا الشركة أن هذا منفصل عن تحديثات Google الأساسية العادية. ومع ذلك ، أضافت Google  أن النصيحة  التي قدمتها في الأصل بشأن التحديثات الأساسية ، “حول إنتاج محتوى عالي الجودة لهؤلاء الأشخاص هي أيضًا ذات صلة هنا”. بالإضافة إلى هذه النصيحة ، قدمت Google إرشادات إضافية خاصة بهذا التحديث.

لماذا نهتم. إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم محتوى مراجعة للمنتج ، فستحتاج إلى التحقق من تصنيفاتك لمعرفة ما إذا كنت قد تأثرت. هل تحسنت حركة المرور العضوية من Google أو رفضتها أو بقيت على حالها؟

على المدى الطويل ، سترغب في التأكد من المضي قدمًا في وضع الكثير من التفاصيل والجهود في محتوى مراجعة المنتج الخاص بك بحيث يكون فريدًا ويبرز من المنافسة على الويب.

أيضًا ، قد تتم مكافأة أولئك المتأثرين بالتحديثات الأساسية السابقة ، التي تم تشغيلها ، من خلال تحديث مراجعات المنتج في مارس 2022.

© copyright 2019 – جميع الحقوق محفوظة

مدونة تعلم سيو بلوجر